Wie gezielte Stakeholder-Befragung und professionelle Kommunikationsberatung den ersten Kapitalmarkttag des SDAX-Unternehmens zum Erfolg führten.
Der erste Capital Markets Day eines börsennotierten Unternehmens ist eine entscheidende Wegmarke in der Kapitalmarktkommunikation. Für die KWS Saat SE & Co. KGaA, ein führender Saatgutspezialist und Mitglied im SDAX, begleitete iron den Prozess – von der strategischen Vorbereitung über eine gezielte Perception Study bis zur erfolgreichen Durchführung des Kapitalmarkttages im November 2025.
Perception Study liefert wertvolle Impulse
Bevor ein Kapitalmarkttag seine volle Wirkung entfalten kann, muss klar sein, wo das Unternehmen steht. Die Wahrnehmung von Investoren, Analysten und anderen Stakeholdern kann wichtige Ansatzpunkte liefern. Gemeinsam mit KWS führte iron daher im Vorfeld eine strukturierte Perception Study durch, um die Ausgangslage präzise zu erfassen.
In vertraulichen Gesprächen mit Investoren und Analysten identifizierten die iron Berater systematisch, wie KWS am Kapitalmarkt wahrgenommen wird, welche Verbesserungspotenziale gesehen werden und wie das Erwartungsmanagement und die Kommunikation noch zielgruppenorientierter gestaltet werden könnten. Diese Erkenntnisse bildeten die strategische Grundlage für die Vorbereitung des Capital Markets Day.
Von der Strategie zur Umsetzung: Professionelle Begleitung auf allen Ebenen
Mit den Ergebnissen der Perception Study entwickelten wir gemeinsam mit dem KWS-Team ein maßgeschneidertes Konzept für den Kapitalmarkttag. Dabei lag unser Fokus darauf, die identifizierten Erwartungen der Financial Community gezielt zu adressieren und gleichzeitig die bestehende Equity Story des Unternehmens wirkungsvoll zu ergänzen.
So unterstützten wir KWS bei der inhaltlichen Ausrichtung und der Entwicklung überzeugender Kernbotschaften. Die Herausforderung bestand darin, komplexe Themen aus Pflanzenzüchtung, Innovation und Nachhaltigkeit in einer geschärften Equity Story im Einklang mit der Unternehmensstrategie aufzubereiten. Parallel dazu entwickelten wir ein Kommunikationskonzept, das die erarbeiteten Botschaften über alle relevanten Kanäle hinweg wirkungsvoll vermittelt.
Von der ersten Konzeption bis zum Event-Tag unterstützten wir bei zentralen Kommunikations- und Planungsaspekten: Projektzeitplan, Eventprogramm, Einladungsmanagement, Materialerstellung, Pressearbeit und die enge Abstimmung mit internen und externen Partnern.
Ein erfolgreicher Kapitalmarkttag steht und fällt mit der Performance des Managements. Mit einem gezielten Präsentationstraining durch unseren Kooperationspartner Spark Point bereiteten wir die Sprecher auf dieses wichtige Event vor und sorgten damit für einen souveränen Auftritt des Top-Managements.
Ergebnis: Starkes Signal an den Kapitalmarkt
Der Capital Markets Day von KWS Saat im November 2025 setzte neue Maßstäbe in der Kapitalmarktkommunikation des Unternehmens. Das Feedback der Analysten und Investoren vor Ort und im Live-Stream war einhellig positiv und bestätigte dem Management- und IR-Team, dass die richtigen Akzente für diese wichtige Veranstaltung gesetzt wurden.
Das Projekt-Team
- Dariusch Manssuri – Vorstand
- Fabian Kirchmann – Vorstand
- Frederic Hilke – Head of Finanzkommunikation & Investor Relations
- Jonas Schneider – Senior Berater
- Niklas Wagner – Junior Berater
